좋을 듯”
“베가? 꽁폰(공짜 폰) 중에서는
급 있다고 생각하는데? 나쁘진 않음”
“난 돈 조금 더 주고 딴 거 살 듯.
좀 있다 바꿀건데 갤럭… ”
스펙이 아무리 좋아도 브랜드 때문에 …
많은 스마트폰을 제치고 고려 대상군에 포함되려면 …
Sky,
브랜드 이미지 메이킹이 절실한 상태.
브랜드는 제품력과 결합돼 프랑스와 러시아에서는 1위를 굳히고 있고 영국과 네덜란드 시장의 경우 1위를 호시탐탐 넘보며 제2의 애니콜 신화를 꿈꾼다.
영국 런던 인근 소도시 뉴버리의 보다폰 본사. 1층 쇼룸 입구엔 큼지막한 세계 지도가 걸려 있었다. 세계 각국에 진출한 사업 현황이 한눈에 들
존재감을 살리지 못하고 있다고 본다. 상징동물로 용이 있으나, 연세대(독수리), 고려대(호랑이) 내부구성원들에게 조차도 그 존재감이 없는 현실이다. 강력한 브랜드 전달을 위해서는 브랜드에 따른 스토리텔링, 이벤트 마련 등의 적극적인 프로모션이 필요해 보인다.
3. 현재 마케팅전략
상황분석
마케팅을 전개하고 있다.
특히 이머징 마켓(emerging market)에서 강한 면모를 보이고 있는 기업이 노키아(Nokia)다. 저가 제품의 공략을 통해 중국 및 인도와 같은 신흥시장을 장악했다. 중국과 같은 신흥시장에서는 현지 실정에 가장 적합한 제품을 내놓는다. 예를 들어 중국 시장에서는 대당 45달러짜리 휴
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미
심화될 것이다. 항공수요분석에 따른 한 조사에서 대한항공은 ‘보수적’인 이미지로 30대 중반이후 고객으로부터 브랜드 선호도가 높으며 아시아나항공은 젊은 층의 고객으로부터 선호도가 높다고 한다. 이는 앞으로 각 항공사가 마케팅전략을 펴나가는데 중요한 지침이 될 것이라고 생각된다.
브랜드로 국내 및 세계 핸드폰시장에 적극 뛰어들어 핸드폰회사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를
sky)조류에 힘입어 국경을 초월한 완전 경쟁 시장으로 변모했다. 세계화와 정보화로 급변하는 경영 환경 속에서 시장은 규모 및 범위의 경제성에 의거한 새로운 국제 질서로 개편되었고, 완전경쟁시장에서 우위를 점하기 위해 항공사들은 다양한 마케팅전략을 수립하여 경쟁에 대응했다. 언급했던 환
브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립
수 있는 멀티미디어 서비스 제공
▶ SK TeLink
- 98년 4월 SK 텔레콤의 100% 자회사로 설립
- 통신시장의 개방화, 국제화 시대를 맞이하여 차별적이고 경쟁적인 통신서비스
제공하기 위해 설립
- 미국 및 일본 통신사업자와 제휴하여 전세계 223개 지역 연결하는 휴대폰국제전화
00700 서비스 개시